Barbie lair ing taun 1959 lan saiki umure luwih saka 60 taun.
Kanthi mung poster pink, iki nyebabake boom diskusi global.
Mung kurang saka 5 % saka film, nanging uga dening kabecikan saka garis lan konsep saka bunder kuwat.
Nganti 100+ jeneng merek, nyakup meh kabeh aspek saka sandhangan, panganan, omah lan transportasi, 'Barbie pink marketing' nyapu kabeh industri utama.
'Dheweke' tau banget digoleki, nanging uga kontroversial lan ditakoni. Tren luwih saka setengah abad ora mung gagal ngilangi Barbie, nanging wis berkembang saka boneka plastik dadi 'idola global'.
Dadi sajrone sewidak taun kepungkur, kepiye Barbie nangani kontroversi lan krisis, lan kepiye carane entuk 'ora lawas' lan 'selawase populer'? Strategi lan tumindak merek bisa uga nduweni makna sing gedhe banget kanggo marketing merek saiki.
Nalika pamrentah mbatalake hak-hak wanita, Barbie muncul minangka simbol ora mung kanggo pemberdayaan wanita nanging uga kudu berjuang kanggo ngrebut maneh kekuwatan sing wis dicopot.
Panelusuran sing gegandhengan karo Barbie wis mundhak ing Google, lan sanajan nggoleki tembung nganggo 'Barbie', garis telusuran Google bakal kanthi otomatis dadi jambon.
01. Saka boneka kanggo 'berhala', Barbie IP sajarah
Ing taun 1959, Ruth lan bojone Eliot Handler ngedegake Mattel Toys.
Ing New York Toy Show, padha mbukak boneka Barbie pisanan - tokoh wadon diwasa ing strapless ireng lan putih belang bathing suit karo ponytail blond.
Boneka iki kanthi dedeg piadeg diwasa ngrusak pasar dolanan wektu iku.
Sadurunge, ana akeh jinis dolanan kanggo bocah lanang, meh kalebu kabeh jinis pengalaman profesional, nanging mung macem-macem boneka bocah sing kasedhiya kanggo bocah wadon kanggo milih.
Imajinasi masa depan bocah-bocah wadon digambarake ing peran 'pengasuh'.
Mulane, lair saka Barbie kebak makna awakening wadon saka wiwitan.
'Dheweke' ngidini bocah-bocah wadon sing ora kaetung bisa ndeleng awake dhewe ing mangsa ngarep, ora mung minangka bojo, ibu, nanging uga minangka peran apa wae.
Ing sawetara dekade sabanjure, Mattel ngluncurake luwih saka 250 boneka Barbie kanthi gambar profesional, kalebu desainer kostum, astronot, pilot, dokter, buruh kerah putih, wartawan, koki, lan uga Barbie ing pemilihan presiden.
'Dheweke ' kanthi jelas nerjemahake slogan asli merek- 'Barbie': panutan kanggo bocah-bocah wadon enom. Ing wektu sing padha, dheweke uga nambah budaya merek kanthi gambar sing yakin lan mandiri, nggawe IP feminis sing kebak avant-garde tegese.
Nanging, boneka Barbie nuduhake proporsi awak sing sampurna, nganti sawetara, uga nyebabake deformitas estetika wanita.
Akeh wong sing katon kuatir amarga 'standar Barbie', lan akeh bocah wadon sing nglakoni diet morbid lan operasi kosmetik kanggo ngoyak awak setan.
Barbie, sing asline nglambangake ideal bocah-bocah wadon remaja, mboko sithik dadi gambar wanita sing katon. Kanthi kebangkitan kesadaran wanita, Barbie wis dadi obyek perlawanan lan kritik.
Rilis film live-action 'Barbie' uga minangka reshaping nilai saka 'budaya Barbie' dening Mattel.
Saka perspektif Barbie, nggawe analisis jero babagan dhiri ing konteks jaman anyar, lan nggawe pamikiran kritis babagan sistem nilai sing ana. Pungkasan, fokus ing tema "carane 'wong' kudu nemokake awake dhewe lan nampa awake dhewe."
Iki ndadekake panutan saka "Barbie" IP, ora winates ing gender, wiwit nyebar menyang populasi luwih akeh. Dideleng saka jumlah opini lan reaksi umum sing ditimbulake dening film saiki, strategi iki jelas sukses.
02. Kepiye Barbie dadi IP Popular?
Saindhenging sajarah pangembangan IP "Barbie", ora angel ditemokake:
Salah sawijining rahasia umur dawa yaiku tansah netepi citra Barbie lan nilai budaya Barbie.
Ngandelake pembawa boneka, Barbie pancen adol budaya Barbie sing nglambangake 'impen, wani lan kebebasan'.
Wong sing dolanan boneka Barbie bakal tuwuh, nanging mesthi ana sing butuh budaya kasebut.
Saka perspektif marketing merek, 'Barbie' isih ora bisa dipisahake saka eksplorasi terus-terusan lan upaya Mattel ing bangunan IP lan ekspansi jalur pemasaran.
Ing 64 taun pembangunan, Barbie wis kawangun gaya estetika 'Barbiecore' unik dhewe, lan uga wis dikembangaké simbol super karo titik memori unik-wêdakakêna Barbie.
Werna iki asale saka "Babrie Dream House" sing dibangun dening Mattel kanggo boneka Barbie, kastil impen sing digunakake kanggo nyimpen akeh aksesoris boneka Barbie.
Minangka pencocokan warna iki terus muncul maneh ing donya Barbie, 'Barbie' lan 'pink' mboko sithik mbentuk korélasi sing kuwat lan stabil minangka simbol visual merek utama.
Ing taun 2007, Mattel nglamar kertu warna Pantone eksklusif - bubuk Barbi PANTONE219C kanggo Barbie. Akibaté, 'wêdakakêna Barbie' wiwit matèni ing fashion lan marketing bunderan.
Contone, nggarap Airbnb kanggo nggawe versi realistis saka "Barbie's Dream Mansion" ngekstrak pangguna sing begja kanggo tetep, nikmati pengalaman Barbie sing immersive, lan 'lambang jambon' entuk ruang pemasaran offline sing apik.
Contone, karo NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, gula, Glasshouse lan kaendahan liyane, kuku, nyandhang murid, merek aromaterapi co-dibukak kerjasama bebarengan, karo jantung cah wadon kanggo pengaruh pengaruh konsumsi wadon.
Minangka Presiden Mattel lan COO Richard Dixon ngandika ing wawancara 'Forbes', Barbie wis ngalami évolusi saka boneka dadi merek waralaba kanthi kemampuan sing luwih gedhe kanggo nggedhekake lan pasar merek tinimbang produk apa wae.
Mattel, sing wis nyurung Barbie ing ngarep, seneng efek merek gedhe sing digawa dening IP "Barbie".
Iki nganggep Barbie minangka artis, selebriti web lan kanvas kolaboratif (Richard Dixon), ngarep-arep yen jagad njaba ndeleng awake dhewe minangka 'perusahaan budaya pop'.
Liwat pangembangan terus-terusan nilai tambah budaya ing mburi dolanan, ekspansi pengaruhe dhewe lan radiasi sing luwih kuat lan peran nyopir IP "Barbie" diwujudake.
Minangka poster film 'Barbie' ngandika: 'Barbie iku kabeh.'
Barbie bisa dadi warna, uga bisa dadi gaya; bisa makili subversion lan legenda, lan uga bisa nglambangake sikap lan kapercayan sing maha kuasa; bisa dadi eksplorasi cara urip, utawa bisa dadi manifestasi saka batin.
Barbie IP mbukak kanggo donya preduli saka jender.
Wektu kirim: Dec-13-2023
